أطلق أربعة طلاب من كلية الإعلام بجامعة MSA وهم هديل هاني وبسملة مهنى، ونميير محمد، وحبيبة خالد، حملة "دايمًا عامر"، ضمن مشروع تخرجهم في الكلية، وتتمحور فكرتها حول مصر وأكلها، وكيف يعكس هذا الأكل هويتنا وثقافتنا، كما تسعى الحملة إلى سرد قصص الأكلات المصرية، والتعريف بأصولها، وكيف بدأت، ولماذا سُمّيت بهذه الأسماء.

وتهتم الحملة أيضًا بجذب السياح من خلال هذا المدخل، خاصة وأن سياحة الطعام تُعد من الأنماط السياحية الشهيرة جدًا في دول مثل إيطاليا وتركيا، لذلك جاءت الفكرة لتقديم تجربة مشابهة في مصر، مع التركيز على إبراز الهوية المصرية للأكل على مستوى عالمي، لا سيما أن كثيرًا من الأكلات أصبحت تُنسب إلى ثقافات أخرى.

ويرتبط المشروع كذلك بفكرة Nation Branding التي تعمل عليها مصر حاليًا، من خلال السعي إلى ترسيخ الهوية المصرية للأكلات المحلية عالميًا، خصوصًا في ظل نسب بعض الأكلات إلى حضارات وثقافات أخرى، ومن خلال المحتوى، تحاول الحملة توثيق القصص الحقيقية وراء الأكل المصري، وسردها بطريقة بسيطة ومعاصرة، بما يساعد الجمهور داخل مصر وخارجها على رؤية الطعام المصري باعتباره جزءًا أساسيًا من هويتنا.