أعلنت شركة «ستاربكس» عن إضافة مشروب جديد إلى قائمتها في المملكة العربية السعودية، في خطوة قالت إنها تأتي ضمن استراتيجيتها لتعزيز المحتوى المحلي والهوية الثقافية، تماشيًا مع التطورات المتسارعة في قطاع الأغذية والمشروبات داخل المملكة. ويحمل المشروب الجديد اسم «محمد بن سلمان»، وهو مستوحى من تفضيلات وطلبات ولي العهد السعودي، ويتكوّن من مزيج من الشوكولاتة الساخنة مع جرعة إسبريسو منزوع الكافيين.
وسرعان ما لاقى المشروب رواجًا واسعًا على منصات التواصل الاجتماعي، حيث تداول المستخدمون صوره وشاركوا تجاربهم وانطباعاتهم حوله، ما ساهم في تحوّله إلى ظاهرة رقمية لافتة في عدد من المدن السعودية، وسط تفاعل ملحوظ من الزبائن الذين أبدوا حماسهم لتجربته.
وأوضحت الشركة أن إطلاق المشروب الجديد يندرج ضمن جهودها لإبراز الطابع المحلي في منتجاتها داخل السوق السعودية، مشيرة إلى أن المملكة تمثل أحد الأسواق المهمة في منطقة الشرق الأوسط، سواء من حيث حجم الإقبال أو وتيرة النمو. وأضافت أن الخطوة تعكس حرصها على مواءمة قائمتها مع الذوق المحلي، في إطار شراكاتها الاستثمارية والثقافية داخل البلاد.
ويأتي هذا التطور في ظل علاقة ممتدة بين ستاربكس والسعودية، إذ سبق أن ذُكرت الشركة في «رؤية السعودية 2030» بوصفها شريكًا استثماريًا في قطاع الأغذية والمشروبات، كما حصلت على تكريم من وزارة الثقافة السعودية لمساهمتها في فعاليات «عام القهوة السعودية 2022»، التي هدفت إلى إبراز القهوة كعنصر ثقافي واقتصادي في المملكة.
في المقابل، يتزامن إطلاق المشروب الجديد مع تحديات مالية وتسويقية تواجهها ستاربكس على المستوى العالمي، على خلفية حملة مقاطعة واسعة منذ اندلاع الحرب في غزة، بسبب اتهامات بدعم الجيش الإسرائيلي. ووفق بيانات متداولة، أسهمت هذه الحملة في تراجع الإقبال على فروع الشركة عالميًا بنسبة تقارب 8%، إلى جانب انخفاض أرباحها التشغيلية بنحو 22%.
كما أعلنت الشركة، في وقت سابق من العام الجاري، عن تسريح أكثر من ألف موظف ضمن إجراءات لإعادة هيكلة النفقات ومواجهة الضغوط المتزايدة على أدائها المالي، في ظل اضطرابات الأسواق العالمية وتراجع الطلب في عدد من المناطق.
ورغم هذه التحديات، تؤكد ستاربكس استمرارها في الاستثمار بالأسواق التي تشهد نموًا قويًا، وفي مقدمتها السوق السعودية، مع التركيز على تقديم منتجات مخصصة تعكس الخصوصية الثقافية المحلية، في محاولة لتعزيز حضورها واستعادة زخمها التجاري خلال المرحلة المقبلة.